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Archive pour avril 2006

BNP Paribas et le tennis

Dimanche 30 avril 2006

Billet rédigé par Julien Hermetet en blogcrossing.

Le Master Series de Monte-Carlo et la Fed Cup. Deux événements majeurs du tennis mondial qui se sont achevés ce week-end et dont la banque BNP Paribas est devenue sponsor il y a moins d’un an. Ces investissements en sponsoring complètent la large panoplie d’événements sportifs que compte le groupe bancaire dans le tennis : les grands tournois professionnels – ATP et WTA, Master Series, Roland Garros, Coupe Davis – et les compétitions internationales chez les juniors. Contrairement à la plupart des multinationales qui investissent dans différents sports afin de toucher différents publics, BNP Paribas fait le choix d’une stratégie exclusive dans le tennis qui d’ailleurs ne se limite pas aux seuls partenariats événementiels. La banque est en effet présente localement à travers la FFT, les clubs, le tennis universitaire. De plus, elle développe le volet social de son action dans le tennis en soutenant des projets tels que « Fête le mur », l’association de Yannick Noah, et le handisport.

Le tennis, élément-clé de la communication

L’engagement de la marque dont la durée (plus de 30 ans) et la puissance (« tous les tennis ») sont inédites dans le secteur du sponsoring, fait qu’aujourd’hui BNP Paribas ne se conçoit pas sans le tennis et que le tennis ne se conçoit pas sans BNP Paribas. Ainsi, en 2000, c’est à Roland Garros que le groupe présentait au monde entier son nouveau logo. Du côté des fédérations et des organisateurs de tournoi, la légitimité et l’impact financier d’un partenaire tel que BNP Paribas constituent un véritable atout.
Pourtant, le tennis pourrait à terme pâtir de l’omniprésence de la banque et d’un manque de renouvellement de ses partenaires majeurs. Mais force est de constater qu’aucun partenaire se semble prêt financièrement et humainement à investir massivement dans le tennis. Pendant ce temps-là, BNP Paribas entend bien démontrer que le tennis est sa « chasse gardée » comme en témoignent ses récentes « acquisitions ».

Julien Hermetet, le blog du marketing sportif

PS : je remercie amicalement Emmanuel pour la tribune qu’il m’offre sur son blog.

Revue de presse sur « Aigle reprend son envol » (Marketing magazine, n°102, mars 2006)

Samedi 22 avril 2006

 

Cette revue de presse a été réalisée par le groupe Schrepfer, Pichon, Béliard. Elle m’est parvenue postérieurement à la revue de presse du groupe Charlot, Di Benedeto, Iacovelli et Las qui porte sur le même article. Malgré cette redondance et sachant que cette revue de presse est de bonne qualité, elle est mise à votre disposition en téléchargement (format ppt, 1,5Mo) :

http://www.marketingrama.com/docs/TD/Aigle.ppt

 

 

Le petit mineur enrhumé [par Normalman]

Samedi 22 avril 2006

Je ne sais pas si vous êtes allé dernièrement au cinéma, mais on peux y voir un très bel exemple de co-branding!

le lĂ©gendaire “MĂ©diavision”* avec “kleenex”!

Personnellemen je trouve ça plutôt affligeant, mais bon, si ca marche, pourquoi pas!

le marketing permet dĂ©cidĂ©ment de drĂ´les de choses…

* 014720 0 0 0 1 (le petit mineur qui surfe sur son ticket de ciné est enrhumé)

Des éléments de correction du TD3 / revues de presse ont été mis en ligne

Samedi 22 avril 2006

Vous trouverez des éléments de correction du TD 3 ici : http://www.marketingrama.com/sport/correction-td-3/

Le lien direct se situe dans la colonne de droite.

Quant aux revues de presse, vous trouverez notamment des éléments concernant le nouvel essor de la marque Aigle.

 

Des éléments de correction du TD4 seront mis en ligne en fin de semaine avec des extraits de revues de presse. Vos questions, remarques et suggestions sont les bienvenues.

Des éléments de correction du TD 2 ont été mis en ligne

Lundi 17 avril 2006

Vous trouverez des éléments de correction du TD 2 sur ce blog : http://www.marketingrama.com/sport/correction-td-2/

Le lien direct se situe dans la colonne de droite. Des éléments de correction du TD3 seront mis en ligne en fin de semaine avec des extraits de revues de presse.

Vos questions, remarques et suggestions sont les bienvenues.

POURQUOI ADIDAS LANCE SES PROPRES MAGASINS?

Samedi 15 avril 2006

Depuis 2001, la marque aux trois bandes a ouvert  huit magasins propres et prévoit pour 2007 de couvrir les douze plus grandes villes de France dont l’ouverture d’un magasin sur les Champs Elysées dans une galerie de 2500 mètres carrés.   Ainsi, Adidas  rivalise avec son principal concurrent Nike qui dispose déjà d’ un show room élyséen. Souvent mal située chez les distributeurs de sport, la marque veut, en ouvrant ses propres magasins, faire découvrir à sa clientèle ses produits et son imaginaire dans des espaces allant de 300 à 1000 mètres carrés. L’objectif d’Adidas vise à rehausser son image, en faisant preuve d’innovations tout en diversifiant ses gammes. Pour y parvenir, la marque lance deux types de concept store « Sport Performance » qui « met en vedette tout le savoir faire de la marque aux trois bandes dans l’univers des activités physiques, son corps de métier » et « Sport Heritage », plus basé sur la mode. Ce dernier est également un espace culturel dans lequel le citadin branché pourra acheter des produits collector. Ces boutiques ont leur caractère propre qui guide le client vers le produit recherché.   Au-delà des vêtements de sport, Adidas étend ses gammes aux accessoires, parfum et autres produits. Le lancement de ces concepts store ne déplaît pas aux distributeurs qui voient là, leur propre intérêt. Revue de presse Julie DESFONDS, Nadège MISSOUP, Emilie COUSIN.  (magazine management mars 2006)

La segmentation (support de cours)

Samedi 8 avril 2006

Un document récapitulatif (21 slides) est disponible ici :

http://www.marketingrama.com/cours/Segmentation_fichiers/frame.htm 

 

Le ciblage (support de cours)

Samedi 8 avril 2006

Un document récapitulatif (11 slides) est disponible ici :

http://www.marketingrama.com/cours/Ciblage_fichiers/frame.htm

Le positionnement (support de cours)

Samedi 8 avril 2006

Un document récapitulatif (15 slides) est disponible ici :

http://www.marketingrama.com/cours/Positionnement_fichiers/frame.htm

Publication des supports de cours

Samedi 8 avril 2006

Comme promis, les premiers supports de cours vont ĂŞtre mis en ligne ce week-end.

Pour rappel, le cours est structuré selon les étapes de la démarche marketing suivante :    

Programme du cours

- Présentation générale du marketing : OK, déjà abordé en cours magistral

- Marketing opérationnel :

Le concept de marketing mix: OK, déjà abordé en cours magistral

Produit : OK, déjà abordé en cours magistral

Prix: OK, déjà abordé en cours magistral

Place (Distribution) : OK, déjà abordé en cours magistral

Promotion (Communication) : OK, déjà abordé en cours magistral

- Marketing stratégique

Le diagnostic stratégique : OK, abordé en TD mais sera approfondi avec des exemples issues des devoirs et revues de presse TD

La segmentation : OK, support de cours sur le blog

Le ciblage : OK, support de cours sur le blog

Le positionnement : OK, support de cours sur le blog

- Spécificités du marketing du sport

Sujet abordé selon disponibilités en avril