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Archive pour la catégorie 'Actus marketing du sport'

La “technophobie”… [par Damien Cobigo]

Mardi 16 mai 2006

FNAC a rĂ©cemment crĂ©Ă© un site traitant de la technophobie. En gros, c’est un “groupe de soutien aux flippĂ©s de la technologie”. C’est vraiment sur le ton de la plaisanterie et ça concerne toute personne ayant mal au crâne quand on leur parle un peu technique ! Bien sĂ»r cela reste en rapport avec l’actualitĂ©, c’est Ă  dire les Ă©crans plat (la diffusion en HD arrive avec la coupe du monde 2006 alors…).

A voir absolument : les exercices de Jean Michel, le “thĂ©rapeute”

Ce site m’a permis de voir que la FNAC s’arrange, Ă  mon avis, Ă  rĂ©hausser son image un peu austère. Et ça marche !

http://www.lestechnophobesanonymes.com/

Puma et sa vision du golf

Mardi 16 mai 2006

Puma a investi sĂ©rieusement le marchĂ© du golf et fait montre d’une audace toute particulière en adĂ©quation avec son image de marque.

Il paraĂ®t intĂ©ressant de savoir si, Ă  moyen terme, Puma va rĂ©ussir Ă  acquĂ©rir de rĂ©elles parts de marchĂ© sur le secteur très fermĂ© du golf. Le cĂ´tĂ© marginal de cette marque ne repoussera-t-elle pas les potentiels clients ? Affaire Ă  suivre…

 http://golf.puma.com/

BNP Paribas et le tennis

Dimanche 30 avril 2006

Billet rédigé par Julien Hermetet en blogcrossing.

Le Master Series de Monte-Carlo et la Fed Cup. Deux événements majeurs du tennis mondial qui se sont achevés ce week-end et dont la banque BNP Paribas est devenue sponsor il y a moins d’un an. Ces investissements en sponsoring complètent la large panoplie d’événements sportifs que compte le groupe bancaire dans le tennis : les grands tournois professionnels – ATP et WTA, Master Series, Roland Garros, Coupe Davis – et les compétitions internationales chez les juniors. Contrairement à la plupart des multinationales qui investissent dans différents sports afin de toucher différents publics, BNP Paribas fait le choix d’une stratégie exclusive dans le tennis qui d’ailleurs ne se limite pas aux seuls partenariats événementiels. La banque est en effet présente localement à travers la FFT, les clubs, le tennis universitaire. De plus, elle développe le volet social de son action dans le tennis en soutenant des projets tels que « Fête le mur », l’association de Yannick Noah, et le handisport.

Le tennis, élément-clé de la communication

L’engagement de la marque dont la durée (plus de 30 ans) et la puissance (« tous les tennis ») sont inédites dans le secteur du sponsoring, fait qu’aujourd’hui BNP Paribas ne se conçoit pas sans le tennis et que le tennis ne se conçoit pas sans BNP Paribas. Ainsi, en 2000, c’est à Roland Garros que le groupe présentait au monde entier son nouveau logo. Du côté des fédérations et des organisateurs de tournoi, la légitimité et l’impact financier d’un partenaire tel que BNP Paribas constituent un véritable atout.
Pourtant, le tennis pourrait à terme pâtir de l’omniprésence de la banque et d’un manque de renouvellement de ses partenaires majeurs. Mais force est de constater qu’aucun partenaire se semble prêt financièrement et humainement à investir massivement dans le tennis. Pendant ce temps-là, BNP Paribas entend bien démontrer que le tennis est sa « chasse gardée » comme en témoignent ses récentes « acquisitions ».

Julien Hermetet, le blog du marketing sportif

PS : je remercie amicalement Emmanuel pour la tribune qu’il m’offre sur son blog.

POURQUOI ADIDAS LANCE SES PROPRES MAGASINS?

Samedi 15 avril 2006

Depuis 2001, la marque aux trois bandes a ouvert  huit magasins propres et prévoit pour 2007 de couvrir les douze plus grandes villes de France dont l’ouverture d’un magasin sur les Champs Elysées dans une galerie de 2500 mètres carrés.   Ainsi, Adidas  rivalise avec son principal concurrent Nike qui dispose déjà d’ un show room élyséen. Souvent mal située chez les distributeurs de sport, la marque veut, en ouvrant ses propres magasins, faire découvrir à sa clientèle ses produits et son imaginaire dans des espaces allant de 300 à 1000 mètres carrés. L’objectif d’Adidas vise à rehausser son image, en faisant preuve d’innovations tout en diversifiant ses gammes. Pour y parvenir, la marque lance deux types de concept store « Sport Performance » qui « met en vedette tout le savoir faire de la marque aux trois bandes dans l’univers des activités physiques, son corps de métier » et « Sport Heritage », plus basé sur la mode. Ce dernier est également un espace culturel dans lequel le citadin branché pourra acheter des produits collector. Ces boutiques ont leur caractère propre qui guide le client vers le produit recherché.   Au-delà des vêtements de sport, Adidas étend ses gammes aux accessoires, parfum et autres produits. Le lancement de ces concepts store ne déplaît pas aux distributeurs qui voient là, leur propre intérêt. Revue de presse Julie DESFONDS, Nadège MISSOUP, Emilie COUSIN.  (magazine management mars 2006)

Blog sur le marketing alternatif [Par Damien Cobigo]

Mardi 4 avril 2006

Bonjour les amis,

Je suis tombĂ© par hasard sur ce site qui m’a paru atypique (mot compte triple!). Il m’a paru intĂ©ressant de vous laisser le lien afin d’approfondir ce “type” de marketing.

Lachez des coms ;)

http://www.marketing-alternatif.com/

Quand un marché est saturé, il faut personnaliser !

Mardi 28 mars 2006

Pour éviter les coups de pompes, les producteurs de chaussures adoptent une stratégie de personnalisation avancée de leurs modèles.
Adidas : A new limited edition set of sneakers from adidas lets you paint the colors of your choice on the 1983 style sneakers. The shoes come with customization tools: a set of colored paints, paintbrushes, a wooden palette and special sealant. Sneaker Freaker Report http://sneakerfreaker.com/article.php?id=484

Nike ID http://www.bizreport.com/news/9077/

Adidas et marketing viral

Mardi 28 mars 2006

Foot, jeu-concours, Omar et Fred, et vidéos virales : la marque de sport a réuni un cocktail détonnant pour dynamiser son trafic en magasin.  

http://www.journaldunet.com/0511/051103adidas.shtml

Excellent blog d’info sur le marketing du sport

Mardi 28 mars 2006

Blog de Julien Hermetet : http://www.hermetet.com/blog/

A lire rĂ©gulièrement, ce blog me donne des idĂ©es pour l’examen…