Blog du cours

Depuis 2001, la marque aux trois bandes a ouvert  huit magasins propres et prévoit pour 2007 de couvrir les douze plus grandes villes de France dont l’ouverture d’un magasin sur les Champs Elysées dans une galerie de 2500 mètres carrés.   Ainsi, Adidas  rivalise avec son principal concurrent Nike qui dispose déjà d’ un show room élyséen. Souvent mal située chez les distributeurs de sport, la marque veut, en ouvrant ses propres magasins, faire découvrir à sa clientèle ses produits et son imaginaire dans des espaces allant de 300 à 1000 mètres carrés. L’objectif d’Adidas vise à rehausser son image, en faisant preuve d’innovations tout en diversifiant ses gammes. Pour y parvenir, la marque lance deux types de concept store « Sport Performance » qui « met en vedette tout le savoir faire de la marque aux trois bandes dans l’univers des activités physiques, son corps de métier » et « Sport Heritage », plus basé sur la mode. Ce dernier est également un espace culturel dans lequel le citadin branché pourra acheter des produits collector. Ces boutiques ont leur caractère propre qui guide le client vers le produit recherché.   Au-delà des vêtements de sport, Adidas étend ses gammes aux accessoires, parfum et autres produits. Le lancement de ces concepts store ne déplaît pas aux distributeurs qui voient là, leur propre intérêt. Revue de presse Julie DESFONDS, Nadège MISSOUP, Emilie COUSIN.  (magazine management mars 2006)

Un document récapitulatif (21 slides) est disponible ici :

http://www.marketingrama.com/cours/Segmentation_fichiers/frame.htm 

Un document récapitulatif (11 slides) est disponible ici :

http://www.marketingrama.com/cours/Ciblage_fichiers/frame.htm

Un document récapitulatif (15 slides) est disponible ici :

http://www.marketingrama.com/cours/Positionnement_fichiers/frame.htm

Comme promis, les premiers supports de cours vont être mis en ligne ce week-end.

Pour rappel, le cours est structuré selon les étapes de la démarche marketing suivante :    

Programme du cours

- Présentation générale du marketing : OK, déjà abordé en cours magistral

- Marketing opérationnel :

Le concept de marketing mix: OK, déjà abordé en cours magistral

Produit : OK, déjà abordé en cours magistral

Prix: OK, déjà abordé en cours magistral

Place (Distribution) : OK, déjà abordé en cours magistral

Promotion (Communication) : OK, déjà abordé en cours magistral

- Marketing stratégique

Le diagnostic stratégique : OK, abordé en TD mais sera approfondi avec des exemples issues des devoirs et revues de presse TD

La segmentation : OK, support de cours sur le blog

Le ciblage : OK, support de cours sur le blog

Le positionnement : OK, support de cours sur le blog

- Spécificités du marketing du sport

Sujet abordé selon disponibilités en avril

Allez consulter ce lien, il pourrait bien vous faire comprendre certaines choses sur le marketing…

 http://www.rds.ca/canadien/talkbacks/197077/142451.html

Finallement, la stratégie employée par certains clubs n’est pas du hasard…

Mais le but du sport est-il de faire de l’argent ou de pratiquer un sport pour essayer de gagner???

Bonjour les amis,

Je suis tombé par hasard sur ce site qui m’a paru atypique (mot compte triple!). Il m’a paru intéressant de vous laisser le lien afin d’approfondir ce “type” de marketing.

Lachez des coms

http://www.marketing-alternatif.com/

  Suite à vos premiers retours, je vois un peu mieux comment continuer le dialogue en attendant le cours de rattapage de fin mai.

Je vous propose :

- la mise en ligne des documents écrits (powerpoint) et audio (podcast) “cours magistral” à chaque fin de semaine (samedi 15, samedi 22, samedi 29 avril)

- la mise en ligne d’éléments de correction des TD + revues de presse au fur et à mesure

- l’étalement des cours et des corrigés de TD sur 5 semaines

De votre côté, merci de me rendre les TD et les docs récap “revue de presse” au rythme des cours à distance. Sachant que nous nous sommes arrétés au TD n°2, je m’explique :

- ceux qui devaient me rendre leur devoir et faire leur revue de presse pour le TD 3 (et qui ne l’ont pas encore rendu) doivent le faire pour jeudi 13 avril

- ceux qui devaient me rendre leur devoir et faire leur revue de presse pour le TD 4 (et qui ne l’ont pas encore rendu) doivent le faire pour jeudi 20 avril

- ceux qui devaient me rendre leur devoir et faire leur revue de presse pour le TD 5 (et qui ne l’ont pas encore rendu) doivent le faire pour jeudi 27 avril

Ceux qui m’ont déjà rendu les TD 4 et 5 pourront me faire parvenir une version améliorée de leur devoir durant cette période.

 OK ?

Ceci est un test en prévision de prochains cours en podcast (version audio).

Test audio (format .mp3)

Pour éviter les coups de pompes, les producteurs de chaussures adoptent une stratégie de personnalisation avancée de leurs modèles.
Adidas : A new limited edition set of sneakers from adidas lets you paint the colors of your choice on the 1983 style sneakers. The shoes come with customization tools: a set of colored paints, paintbrushes, a wooden palette and special sealant. Sneaker Freaker Report http://sneakerfreaker.com/article.php?id=484

Nike ID http://www.bizreport.com/news/9077/