[Marketingrama.com] Veille marketing, technologies, innovations et autres curiosités. Et vous, qu'en pensez-vous?

L'opération de marketing viral de Mozilla Europe, amorcée sur le blog de son président, enregistre plus de 1,5 million de films visionnés, quinze jours après son lancement. (26/05/2005) http://www.journaldunet.com/0505/050526funnyfox.shtml

Vu sur Altema.com : "Pour profiter de l’image d’une marque branchée, pour faire la promotion d’un produit, pour conquérir de nouveaux marchés, pour séduire ou surprendre les consommateurs… de plus en plus de marques s’unissent. Elles développent des alliances, le co-branding ou étendent leur territoire à d’autres univers, le brand-stretching. Ces stratégies d’extension de marque sont désormais très courantes et touchent tous les marchés de grande consommation..."

A noter que l'opération 2005 de co-branding Special K et Roc constitue la phase 2 de l'opération "pari minceur" (qui a débuté en 2002). Le programme initial se déroulait sur 15 jours mais avait comme effet pervers de freiner la consommation de céréales, une fois la période de régime passée. Avec l'opération de cross-reseau avec RoC Rétinol anti-cellulite Modeling, les ventes sont dopées sur 8 semaines. Le principe : jusqu'au 31 août, un collecteur de 6 points, présent sur les paquets de Special K, renvoie les consommatrices dans le réseau de 11 000 pharmacies et parapharmacies. Sur présentation du collecteur complété et de l'achat d'un produit RoC, le second est offert et remis immédiatement par le pharmacien. (Source : CB News 16 mai 2005)