[Marketingrama.com] Veille marketing, technologies, innovations et autres curiosités. Et vous, qu'en pensez-vous?

Google n'en finit pas d'étonner et de rentrer dans les moeurs.
La prépondérance de Google a conduit à la création d'un nouveau verbe: "to google" (en son temps, le succès de Xerox a aussi donné lieu au verbe "to xerox"). Sur certains blogs, vous trouverez un picto "google me" afin de lancer une recherche sur le webmaster du blog dans Google. Mais ce n'est pas tout, au moins un étudiant a mis son CV au format Google

Ce qui me surprend le plus concernant Google : sa capacité d'innovation et son timing dans la sortie de ses produits. Ils gardent une grande agilité, un esprit de challenger détonnant malgré leur position dominante sur les moteurs de recherche web (8 recherches web sur 10 en France selon le baromètre du référencement). Dans le passé, les Altavista, Inktomi (qui s'en souvient?) et Yahoo n'ont assuré que des règnes temporaires. Le roi Google est là et ne faiblit pas d'autant plus qu'ils donne naissance à des moteurs hybrides tels que Googlefight, Mozbot.
Plus d'infos sur Mozbot:
- Infos Abondance
- Diférences entre Google et Mozbot (Mozbot = Google en mieux, ce qui n'est pas une mince affaire)

Sages parmi les sages, voici les incontournables Shadoks. A savourer sans modération.

En 1998 a été publié le livre "Information Rules" écrit par 2 grands professeurs de l'université Berkeley.
A l'époque, ce livre avait connu un grand succès mais là n'est pas le plus important sachant qu'en 1998 - 2000, la bulle Internet favorisait l'accès de livres "NetEco" au statut de best-sellers sans pour autant que ces livres apportent une réelle valeur ajoutée. Le plus important est qu'il soit encore extraordinairement d'actualité ! Jugez plutôt : gestion des droits sur Internet, verrouillage et fidélisation des clients, coopération et guerre des standards, etc...
Cette pertinence, qui apparait d'autant plus forte que de l'eau a coulé sous les ponts et qu'Internet a connu des hauts et des bas, me conduit à vous proposer un résumé de cet excellent ouvrage. Parfois, pour préparer l'avenir, il est important de se tourner vers le passé.


Acheter ce livre sur Amazon.fr:
* Economie de l'information: Guide stratégique de l'économie des réseaux (indisponible pour le moment)
* Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy

Ils ont publié un nouveau livre en 2005 : The Economics Of Information Technology: An Introduction
Quelqu'un l'a lu ? Qu'en avez-vous pensé, svp ?

Je l'avoue, je suis fan des films ratés, second degré, qui passent à côté de tout. Pour ceux qui ont la même déviance que moi, rendez-vous sur le site des nanards : Nanarland, le site des mauvais films sympathiques. Les perles sont à portée de clics.

Elles sont vingt-trois à valoir plus de 1 milliard d'euros chacune. Interbrand et « L'Expansion » ont dressé le classement 2005 des plus belles marques françaises. Télécharger le document .pdf
Vous avez aussi la version internationale parue dans BusinessWeek en Août 2004
Autres sites incontournables:
Interbrand
Brandchannel

Après des débuts difficiles et une crédibilité qui a pris plusieurs années à s'installer, Internet fait partie du paysage média international. Une étude Forrester Research vient confirmer la position d'Internet dans les supports de communication adoptés par les annonceurs. Les marketeurs US se tournent vers de nouvelles formats de pub et s'intéressent de très près aux blogs, aux RSS et aux supports mobiles (téléphones, PDA, etc).



Bien sûr, il y a un effet nouveauté, néanmoins, les premières technologies adaptées à ces supports sont déjà disponibles. Google propose déjà des liens sponsorisés dans les fils RSS

Le Journal du Net publie un panorama de 13 outils de mesure d'audience web. Bizarrement, au moins deux prestataire sérieux ont été oubliés : Wysistat, Stats Reports développé par Stéphane Glasson.
Sur le plan de l'utilisation, ma préférence va vers les outils de mesure d'audience à partir d'images marquées. Des prestataires tels que Xiti ou Wysistat fournissent des solutions en ASP simples, orientées métier ne nécessitant pas un travail de paramétrage initial chronophage. La logique de mesure d'audience fondée sur les logs est potentiellement plus riche mais nécessite un travail plus ou moins important en amont pour dompter la technologie. A chacun son métier, au service marketing, le marketing, au service technique, la technique...

La marque française, longtemps en retrait sur Internet, a mis en ligne un nouveau site début avril. Une vitrine qui vient compléter les efforts menés en matière de CRM. (06/06/2005) http://www.journaldunet.com/0506/050606celio.shtml

A l’occasion de la semaine d’information du don du sang, l’Etablissement Français du Sang Alpes Méditerranée a envoyé 50 000 MERCI par SMS aux donneurs de sang des régions PACA et Corse. Ce fut l’occasion d’inaugurer ainsi la mise en place de la première interface de gestion SMS Don du sang, nouveau moyen de communication avec les donneurs.

« Le SMS est un moyen simple, rapide, efficace et interactif pour inviter ou informer les donneurs », explique Alexandre Talamoni, de l’EFS Alpes-Méditerranée, qui a étudié cette question de près. En effet, l’EFS a mené une étude avec SFR durant 6 mois dont l’objectif était de tester ce nouveau moyen de communication. Le succès de cette étude les a conduit à mettre en place une interface pérenne.

L’application développée par Ocito permet en effet de répondre aux divers besoins de communication avec les donneurs. L’application permet de gérer des envois de messages automatisés (adresser aux donneurs la veille d’une collecte un message de rappel automatique en fonction des besoins des malades) et des envois libres à partir d’un simple fichier informatique. Pour chaque SMS reçu, le donneur peut confirmer sa présence en répondant au SMS par OUI ou NON par exemple.

Le principe est séduisant, le taux de mobilité des donneurs de sang sur cette région semble plutôt réduit. J'essaierai d'obtenir quelques chiffres sur les résultats obtenus dans les prochaines semaines.