L'iPod explose au Japon. Un million de titres vendus sur iTunes Music Store en seulement 4 jours après son lancement début août. Il avait fallu une semaine à Apple pour vendre autant de titres aux USA. Celui qui en pâtit : Sony sachant qu'Apple "a vendu deux fois plus de titres en quatre jours que l'ensemble des plateformes musicales japonaises en un mois", comme le souligne sobrement le patron d'Apple, Steve Jobs. Selon ses stats, le marché du téléchargement payant japonais est dominé par le service «Mora» de Sony qui pèse entre 400.000 et 500.000 titres par mois. Ironie du sort, Sony avait décliné l'offre de partenariat d'Apple avant le lancement de la plate-forme américaine sur le sol nippon.

Niveau prix, Apple a du faire ces concessions auprès des labels locaux et a tarifé les titres téléchargeables entre 1,1 et 1,5 euros alors que le prix psychologique s'élève empiriquement à 99 cents. Apple a été contraint d'aligner sa politique de prix sur celle de Sony. A noter que le Japon est très consommateur de titres locaux et représente un des principaux marchés mondiaux pour l'industrie musicale.

L'iTunes Music Store constitue la vitrine technologique d'Apple et le téléchargement de musique son produit d'appel. En effet, au-delà de la vente de musique, Apple est concentré sur la vente d'iPod, qui a déjà été vendu à près de 22 millions d'exemplaires dans le monde depuis son lancement en octobre 2001.