Dans un précédent billet, j'évoquais la mesure d'audience par image marquée et par log qui sont les 2 techniques de la mesure d'audience "site-centric". Il existe aussi la mesure d'audience "user-centric" qui repose sur l'enregistrement automatisé du comportement d'un panel d'internautes choisis pour leur représentativité de la population française. Cette mesure peut s'effectuer à domicile ou plus rarement sur le lieu de travail. Le comportement de navigation des internautes est alors enregistré non pas au niveau du site (mesure d'audience "site-centric") mais au niveau de leur ordinateur par un outil informatique mouchard.

Lu dans le JDNet du 14/09/2005 :
Nielsen NetRatings adopte une nouvelle méthodologie
Suite à la remise en question de sa méthode de mesure de trafic de type site-centric, du fait de la possibilité d'effacement des cookies, Nielsen NetRatings lance une nouvelle méthodologie qui combine informations de panel d'utilisateurs et package d'indicateurs côté site. Selon l'institut d'étude JupiterResearch, plus de la moitié des internautes en 2004 ont effacé leurs cookies, ce qui biaise les mesures d'audience.

Comme le dit Laurent Bazet, ce mix de mesure d'audience fait réver mais concrètement, on peut s'interroger sur son fonctionnement et sa pertinence.