Début octobre, Lexmark a lancé le second volet de sa stratégie "Print Less" visant à inciter les entreprises à être plus économes en termes d'impressions, le premier volet ayant eu lieu en avril 2005. Ce second volet passe par 2 médias : radio + web.

D'une durée de 2 mois, la campagne radio comprend 5 spots de 25 secondes qui seront diffusés en prime-time ainsi que le sponsoring de rubriques éco et financières. Les auditeurs seront incités à aller visiter le site Imprimezmoins.fr sur lequel il y a notamment 2 films viraux et un formulaire de demande d'infos en vue d'une pré-étude gratuite des coûts d'impression accompagnée de 3 scénarii d'optimisation des coût d'impression par Lexmark.


Le Mr Lexmark n'est pas très "funky". Ici sur le formulaire de demande d'infos

Bénéfices clients mis en avant: "Avec lexmark, c'est facile :
- de faire jusqu'à 30% d'économies
- de préserver l'environnement
- d'optimiser les processus métiers
- de sécuriser les systèmes d'impression"

Les films viraux sont plutôt sans éclats et leur viralité est limitée : aucun dispositif de diffusion virale (lien "envoyer à un ami"), aucun incentive, seulement la possiblité de lire / télécharger les films. Même si cette campagne est B2B et qu'elle doit conserver un certain standing, elle me semble manquer de peps et de créativité en comparaison avec les campagnes IBM et Cisco par exemple.

Sources:
eMarketing.fr
ToutSurLaCom