[Marketingrama.com] Veille marketing, technologies, innovations et autres curiosités. Et vous, qu'en pensez-vous?

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Emmanuel Fraysse
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mercredi 30 novembre 2005

L'ambassade de France aux USA veille pour vous


Pour veiller à partir de votre fauteuil sur les nouveautés TIC aux USA, l'Ambassade de France vous propose une sélection d'articles tirés de la revue "Technologies de l'Information et de la Communication Etats-Unis" dont la fréquence est bimensuelle. Au programme : multimédia mobile, haut débit, open source, géolocalisation, ...


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mardi 29 novembre 2005

Football + Google = Footgle = Manchester United ?


Il y a 15 jours, j'annoncais une Google-désintox en m'imposant aucune info concernant Google pendant 2 semaines. J'ai tenu et n'ai pas évoqué Google Base, Google Print Google Book Search, Google Pay per call et autres "Googletoys". Mais là, l'heure est grave, Google mettrait un pied dans le sponsoring sportif et pas n'importe où... Google deviendrait sponsor du club Manchester United. Info remontée par un futur employé de Google rencontré aujourd'hui sur le salon "Search Engine Strategies Paris" qui lui-même se référait à un article CNet. Info ou intox ? En tout cas, je m'astreins à une nouvelle cure de 2 semaines "Google-light".

MAJ 30/11/2005
Quid du maillot googlise ? Olivier Andrieu a son idee sur la question.

made in andrieuland Plutot Google ou plutot Yahoo ?


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lundi 28 novembre 2005

Les logiciels Microsoft gratuits !


Selon l'Atelier qui cite des journalistes de CNet News, Microsoft réfléchirait à proposer certains de ses logiciels gratuitement. Leur financement serait assuré par la publicité.
Des journalistes de Cnet News ont mis la main sur une note interne datée de "l'hiver 2005", rédigée par trois chercheurs de Microsoft à l'attention des dirigeants, qui atteste de l'intérêt que porte l'éditeur à la question. "Compte tenu de la croissance du marché publicitaire sur le Web et de la baisse des revenus issus du grand public, il est nécessaire d'étudier la création de versions de nos logiciels basées sur la publicité", cite le site d'information.


Microsoft va-t-il dégainer le premier face à ses concurrents tels que Open Office ? Un signal faible : Microsoft vient de lancer des produits live intégrant le modèle publicitaire : "Windows Live" et "Office Live". Néanmoins, on reste encore loin d'une gratuité sur les produits actuels pour les utilisateurs.

L'information sur le revirement du modèle économique Microsoft sur certains produits parait surprenante. Pourtant, le DG de Microsoft France lors d'un évènement auquel j'ai assisté il y a 2 semaines a aussi évoqué ce changement de modèle économique qui passerait du modèle de licence au modèle publicitaire à moyen ou long terme.

Ce qui est sûr, c'est que cela fait jaser dans les blogs CNet.


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dimanche 27 novembre 2005

Il n'y a aucun mal à changer d'avis. Pourvu que ce soit dans le bon sens. (W. Churchill)


Le JDNet propose une intéressant enquête sur les revirements stratégiques réalisés par 4 grands de la high-tech :
  • Apple, la stratégie de différenciation par l'iPod
  • IBM, International Global... Services
  • Novell, la renaissance grâce au libre
  • Oracle, cap sur les applications métiers
Accéder à l'enquête Revirements stratégiques : ces sociétés qui changent de cap


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samedi 26 novembre 2005

Parmi eux en concert


Deportivo, parmi eux Le groupe Deportivo, vous connaissez ? Ils étaient en concert vendredi dernier au Bataclan. Mené par Jérôme, chanteur "dense", le trio guitare-basse-batterie fait des étincelles et nous propose du rock velu, du rock tendu. Un concentré d'énergie qui vient des tripes. On y retrouve des influences de Nirvana, Noir Désir, The Doors mais avec une griffe nouvelle, décomplexée. Leur premier album "Parmi eux" est complètement explosif. En album, on sent la puissance du groupe et en concert, on y assiste en salivant de bonheur. Enôôôrme, ca décoiffe.

En seconde partie, il y avait Luke mais, là, je ne m'en souviens plus, la première partie était encore dans ma tête.

La bonne nouvelle : le concert a été filmé pour une sortie DVD. Je ne manquerai pas de vous en reparler à sa sortie.

Plus d'infos :
Site officiel de Deportivo
Site non-officiel de Deportivo


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vendredi 25 novembre 2005

Très calme


En termes de nouveaux billets, la semaine a été calme. Je vais essayer de me rattraper ce week-end. ;o)

Un article qui a fait la une de La Tribune hier (info relayée par le JDNet) : "France Télécom : plus de 500.000 clients pourraient partir d'ici fin 2005" FT, va falloir réagir.


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mercredi 23 novembre 2005

2-0-2


A y est, barre des 200 sites dans le guide web des sites et blogs marketing dépassée. Score actuel : 202 entrées. Essentiellement des entrées (EN) sur la problématique du "branding" à consulter ici.


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samedi 19 novembre 2005

La sortie de AD42 a eu quelques semaines d'avance sur celle du Beaujolais Nouveau


Le Journal du Net a consacré un article à la nouvelle aventure de Laurent Bazet :
AD42, la première place de marché française de l'e-pub
Lancée en octobre, AD42 est une solution inédite de vente et d'achat d'espaces publicitaires à prix fixes et à la durée. Un modèle qui cible les PME/TPE, les blogs et les webmasters.

A noter qu'il existe un blog AD42 pour créér du lien et booster l'activité de la plateforme qui s'inspire des solutions US AdBrite et BlogAds.

Laurent, on se retrouve à la fin du mois à l'évènement Search Engine Strategies. J'ai failli être modérateur de ta session mais la place était déjà prise. Merci à Olivier Andrieu pour l'invit.


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vendredi 18 novembre 2005

Les 200 approchent !

J'ai enrichi le guide web des sites et blogs marketing de 47 entrées depuis 2 jours (191 entrées au global). La quasi totalité des entrées a été réalisée dans la catégorie blogosphèRSS (EN). Pour voir les nouveautés, c'est par ici.

3 nouvelles entrées sur le thème du contenu parmi les 47 dernières :
paidcontent.org blog très riche sur l'économie du contenu.
Blog de Debbie Weil, spécialiste du business blogging, génération de lead, SEO et stratégie RP.
Web 2.0 Workgroup, réseau de blogs sur les différentes facettes du web 2.0 (j'ai beaucoup de mal avec cette expression...)

N'ayant pas encore trop référencé la blogosphèRSS francophone par exemple, n'hésitez pas à me faire connaitre les sites / blogs les plus pertinents ! Merci d'avance.


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Que les geeks se lèvent (et aussi leurs copines)


Le geek est un être à part que l'on retrouve souvent proche de machines informatiques connectés (ou de machines informatiques déconnectés pour les puristes). Il s'accomode d'une vie faite de 0 et de 1 et fait des incursions dans une vie moins binaire à une fréquence variable selon son addiction à l'informatique et à l'internet. Sa vie en couple peut vite devenir complexe. Des geeks et leurs copines témoignent. Allez sur CopineDeGeek.com Très drôle et tellement vrai. On s'y retrouve un peu... ou beaucoup...


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jeudi 17 novembre 2005

Zeeeeennnnnn la présentation


Powerpoint, vous maitrisez ? Vous êtes sûr ? Que celui qui n'a jamais fait une présentation toute pourrie ratée me jette la première e-pierre. Comme tout, faire une présentation aux petits oignons, ca s'apprend. Garr Reynolds ne rigole pas avec les ppt, c'est un pro tendance zen attitude. Pour lui, la forme compte autant que le fond. Profitez-en, ses décryptages sortent de l'ordinaire. A vous de trouver votre style.


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mercredi 16 novembre 2005

A peine né, v'là qu'il grossit


Lancé hier et déjà en croissance, le guide web des sites et blogs marketing a grossi de 23 nouvelles entrées.
La tâche s'annonce longue (voire sans fin) mais permet de (re)découvrir des sites enrichissants comme Adverblog et Business innovation.

La catégorie BlogosphèRSS (EN) a bénéficié de la majorité des entrées mais reste à structurer en sous-catégories. Pour le moment, cette catégorie est très pas rangée.

Premier site à avoir été proposé par un visiteur : le blog Les z'ed par Eric Delcroix que je salue au passage. Au plaisir de bloguer avec vous !


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mardi 15 novembre 2005

Surprise : un guide web des sites et blogs marketing


Ce week-end, entre la pose d'une moquette et le montage d'un canapé, j'ai commencé à mettre en place un guide web des sites et blogs marketing. Actuellement, comme première base, il y a 122 sites et blogs dans 32 catégories. Si vous avez un site / blog marketing, n'hésitez pas à l'inscrire ! Je vous laisse découvrir le guide web des sites et blogs marketing [version béta] réalisé sans trucage.


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lundi 14 novembre 2005

Mesure d'audience site-centric de tous les côtés : vous êtes cernés


Nouveau GoogleToy du jour : un outil de mesure d'audience repackagé. Racheté en mars dernier par Google et déjà repositionné, tel est le destin de la solution Urchin qui devient "Google Analytics". [info via Fred Cavazza]

Google analytics Sus à la mesure d'audience !

On ne compte plus les marchés sur lesquels Google manifestent ses ambitions. La mesure d'audience n'y échappe pas et Google y entre aussi avec un produit gratuit largement éprouvé.

In addition to being free, Google Analytics includes :
  • Integration with Google AdWords, and works with any online ad network: Users of Google AdWords can access web analytics from a new interface within their AdWords account. Google Analytics automatically tags keyword destination URLs (which saves time and reduces the potential for errors), and imports cost data for ROI reports (for fast set-up and ease-of-use). Google Analytics is also able to track the results of any online marketing campaign, including banner ads, referral links, email newsletters, and organic and paid search.
  • New reporting dashboards: Google Analytics executive summary reports for the three most common decision makers – executive, marketer, webmaster – will ease access to crucial information across departments.
  • Global reach: Immediately available in 16 international languages: UK English, French, Italian, German, Spanish, Dutch, Japanese, Korean, Simplified Chinese, Traditional Chinese, Portuguese, Danish, Finnish, Norwegian, Swedish, and Russian.

En bref : un produit gratuit (jusqu'à 5 millions de pages vues / mois pour les non annonceurs AdWords), intégré avec Google AdWords (calcul du RIO, tout çà), des tableaux de bord user-friendly (destinées aux décisionnaires, marketeurs, webmasters) et disponible en 16 langues. Une stratégie toujours aussi percutante.

Sur le marché de la mesure d'audience, les dégats collatéraux sont à prévoir. Quand Google met le pied dans la porte sur un marché, ce n'est pas pour faire figuration. Les acteurs traditionnels comme WebTrends (qui vient de sortir un riche guide Best of Web Analytics Guide, compilation d'articles parus sur l'incontournable ClickZ) peuvent avoir des sueurs froides.

Une question : qui peut se prévaloir d'être sur un secteur à l'abri de la googlelisation ? L'e-tourisme ? Même pas... Google arrive et fait déjà trembler les tenors du secteur.

Et voilà, j'étais parti pour faire un billet sur Google ET WebTrends et au final, mon billet tourne autour de Google. Google, c'est plus fort que moi. Pour la peine, je m'impose 2 semaines sans citer Google dans mes billets. On va voir si je résiste à la tentation.

Plus d'infos:
Communiqué de presse Google
Google Makes Web Analytics Free (BlogNewsChannel)
Google Gives Web Analytics Away for Free (ClickZ)


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dimanche 13 novembre 2005

J-2...

... Avant une surprise [J-1 pour Antoine]

Quelqu'un veut en savoir plus avant mardi ? ;o)


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samedi 12 novembre 2005

J - 3 avant...


... Une surprise que je vous réserve. Vous pourrez la découvrir mardi matin. Un indice : elle devrait vous être utile. A suivre... ;o)


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Google est un suiveur et non un leader


Google par-ci, Google par-là et si Google n'était qu'un suiveur ? Tristan Louis nous offre une vision à contre-courant de la googlemania ambiante : Reading the Google Tea Leaves
Vous pourrez même suivre si ses pronostics de nouveaux services Google à court terme sont pertinents grâce aux Google labs, la cour de récré techno remplie de "Googletoys".


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mercredi 9 novembre 2005

Après Intel inside, voici Amazon Inside


Amazon dématérialise l'achat de produits culturels depuis 10 ans mais aussi le contenu des livres depuis 2 ans grâce à la technologie "Search inside the Book".

Exemple de résultats de recherche via cette techno : viral marketing techniques

amazon dedans
Qui c'est qui est dans le bouquin ? C'est Amazon !

Quelques idées innovantes autour du concept de marketing de la suggestion habilement mis en pratique par Amazon :
- le lien "Surprise me ! See a random page in this book" dans les résultats de recherche
- la liste des livres cités dans le livre scanné et les autres livres qui citent le livre scanné sur la page du livre concerné
- "text stats" concernant le livre concerné

La techno "Search inside the book" a fait des petits puisqu'après avoir testé son marché et noué des relations avec les éditeurs forcément réticents au départ, Amazon enfonce le clou et va proposer 2 nouveaux programmes :
- "Amazon Pages" doit permettre d'acheter "simplement et à peu de frais" les pages, sections ou chapitres que l'internaute aura choisis après sa recherche par mot-clé. L'entreprise ne précise pas de tarifs ni de date d'entrée en vigueur.
- "Amazon Upgrade" proposera à toute personne ayant commandé un livre sur le site d'avoir, en complément, un accès à sa version numérisée.
Les prix du service Amazon Pages varieront selon l'éditeur et potentiellement selon le livre, mais pour la plupart la page coûtera quelques cents, a dit Bezos. Avec le programme Amazon Upgrade, un livre coûte 20 dollars (16,61 euros) et sa version numérisée 1,99 dollar (1,66 euro) supplémentaire. (Reuters)


Le monde de l'édition est en ébullition, les pure players débordent d'idées et cherchent à faire sauter les verrous d'une industrie qui n'en est qu'au début de sa mue vers la dématérialisation. Y va y avoir du sport.

Plus d'infos:
Interview Bezos (Wired)
Amazon va concurrencer Google avec un service de livres en ligne (Reuters)


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mardi 8 novembre 2005

Un nouvel éclairage sur les e-meutes


Hier, c'était un billet sur la racaille et l'UMP. La controverse a été largement buzzée notamment sur abondance.com, emarketing blog, Le Monde, Libération, L'expansion.

Le mépris et la haine sont sans doute les écueils dont il importe le plus aux princes de se préserver. (extrait du livre "Le prince" par Machiavel)


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lundi 7 novembre 2005

La racaille et l'UMP


Difficile de bloguer "marketing" sans regarder ce qu'il se passe dehors surtout quand on lit l'article "Emeutes : l'UMP achète le mot "racaille" sur Google" sur ZeScoop.com. Ayant peine à croire le fond de l'article, je suis allé vérifier aujourd'hui-même.

no comments 1
Regardez les liens commerciaux sur la recherche "voitures brulees"...

no comments 2
... Sur la recherche "voitures brulées"...

no comments 3
... Et sur la recherche "émeutes"

J'ai du mal à associer "liens commerciaux" et de termes aussi dramatiques que "voitures brulées" ou "émeutes". Si ces termes ont vraiment été achetés par l'UMP, on peut rester sceptique devant la stratégie adoptée. Faire agir et réagir sont 2 objectifs du marketing mais en politique, cela doit être pour l'intérêt général du pays. Pour moi, l'achat de ces mots-clés dépasse largement les limites éthiques du marketing politique.
Devant mon choix du devoir de réserve, je ne peux que vous inciter à vous imprégner d'un grand livre toujours d'actualité pour comprendre une certaine forme de politique : le Prince de Machiavel.


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Quand le funèbre devient grandiose


Encore une fois l'incomparable Tim Burton nous livre un chef d'oeuvre : "Les Noces funèbres". C'est splendide, macabrement drôle, profond. On se prend à rire à un humour décapant tout en admirant la finesse du discours. Du grand très grand cinéma. Tim Burton fait du Tim Burton, il innove, il nous fait rentrer dans son monde, un monde qui surprend, qui émerveille. Quelle trouvaille de transformer Johnny Depp et Helena Bonham Carter en personnages d'animation. Même le côté "comédie musicale" est réussi, c'est dire la prouesse. Un vrai régal à ne pas manquer.

noces funebres
Des noces funèbres comme on aimerait en voir plus souvent

Helena Bonham Carter
Helena Bonham Carter craquante en morte...

Plus d'infos :
La fiche du film sur Allocine.com
Le site du film


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vendredi 4 novembre 2005

La distribution multi-canale à fond


McKinsey s'est penché sur les 100 premiers distributeurs américains qui vendent en direct via catalogue, magasin, television ou internet avec la grille d'analyse suivante :
- distinction entre les distributeurs disposant de magasins / ne disposant pas de magasins
- distinction entre les distributeurs selon 4 modèles écos, à savoir triple plays, traffic drivers, niche leaders, efficiency machines

Un des constats : Sur les 100 premiers distributeurs américains, 35 sont des pure-players et 52 % du chiffre d'affaires en ligne est réalisé par des enseignes de distribution physique.

Le multicanal devient le mot d'ordre comme l'indique le Journal Du Net. La synthèse en anglais de cette étude est par ici.


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jeudi 3 novembre 2005

Face au "Tou Tou You Tour", France Telecom kontre-attak


Depuis hier 2 novembre, France Telecom a perdu son monopole sur les renseignements téléphoniques. Les concurrents se bousculent au portillon. Un prétendant parmi d'autres : "Le Numéro" qui se fait connaitre par son "Tou tou you tour" évoqué dans de précédents billets (ici et ).
Notez les slogans :
- France Telecom : 118 008, Si vous n'en retenez qu'un, retenez celui-là
- Le Numéro : 118 218, le numéro de tous les numéros

Afin de limiter la perte de parts de marché, FT envoie ses bonhommes en jaune pour porter la bonne parole. Preuve en est que j'ai été harponné ce matin par une bonhomette en jaune à la sortie du métro à Paris, prise en flagrant délit de street marketing. Elle m'a proposé un gadget FT dont la photo est ci-dessous.

Koiçà? C'est koidonc ? (si vous trouvez que l'image est floue... C'est normal !)

flash sticker France Telecom Réponse : un machin qui fait de la lumière quand le téléphone portable sonne. Cet objet ("flash sticker" en langage "trendy") a déjà un peu atteint son objectif promotionnel puisque je vous en cause.

Sur le marché des renseignements téléphoniques, la concurrence va être rude et risque de se faire au détriment de la qualité de service comme en Angleterre par exemple. Il y a beaucoup de prétendants et il y aura peu d'élus "sérieux" d'ici 1 à 2 ans. Alors, on prend les paris, qui va se faire une place sur le marché français ? www.appel118.fr


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mercredi 2 novembre 2005

Une segmentation à la belge

Vu dans Marketing Direct n°96 daté Octobre 2005, Tagora, agence belge de marketing intégré vient d'ouvrir un bureau à Paris. Ils arrivent notamment avec une segmentation d'inspiration socio-culturelle plutôt originale pour choisir les bons leviers de communication (télévision, email, SMS, télémarketing, presse, affichage, ...) auprès de la cible désirée. Jugez plutôt :
En Belgique francophone, Tagora a repéré 4 grandes familles stratégiques, subdivisées ensuite en sous-segments.

Adolescents
- Urban outgoer : nouveaux actifs, consommation médias très limitée
- Nerds : vivent chez leurs parents, peu d'activités sociales
- New age : épicuriens, poursuivent leurs études, cinéphiles et sportifs
- Full monty : publiphiles, ils consomment plusieurs médias

Shoppers
- Bridget Jones : célibataires, internautes et cinéphiles. Ne lisent pas la presse.
- Cocooners : actifs, timides, sélectifs dans leurs lectures
- Meddlers : 35-44 ans, mobiles, regardent la télévision
- Litterates : lisent la presse, activités sportives et culturelles

Intellactive
- After hours : discothèques et fast-food pour les plus jeunes, musées et théatres pour les plus agés
- Duty : actifs, le travail est leur centre d'intérêt
- Beautiful mind : vie sociale modérée, vont souvent au restaurant
- Family (wo)man : la majorité de leurs activités est liée aux enfants

Mediors
- Golden age : actifs, internautes, nombreuses activités extérieures
- Old timers : inactifs, pas d'activités sociales
- Home sweet home : retraités, quelques activités sociales, consommation médias diverse
- Second life : cible plutôt féminine exposée à plusieurs médias, vie sociale agitée
Je serais curieux de voir l'application pratique de tout ca (mais après avoir pris une aspirine).


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mardi 1 novembre 2005

MSN blogue au Paradis


Mi-septembre, Heaven, agence de marketing / comm' on-line, recherchait des blogueurs technophiles pour un de ses clients. Les recrutements sont terminés et le client en question n'est autre que MSN. Résultat : un blogzine officiel MSN backstage animé par 7 blogueurs qui s'enrichit d'un billet par jour pour le moment.

msn backstage
Esthétiquement réussi, ce blog va être de plus en plus mis à jour

Et oui, bloguer, c'est un métier.


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Thme original par Stphane Sulikowski