Devant la saturation de nombreux marchés agro-alimentaires et la banalisation des produits substituables dans l'esprit des consommateurs, les producteurs sont en quête de nouveaux axes d'innovation: nouveaux contenus mais aussi, et de plus en plus, nouveaux contenants ! Le packaging devient stratégique. 2 exemples : le café en cannette au Japon et les bières en France.

Côté Japon, c'est la folie des cannettes de café "top tendance" comme le met en avant le site Canned Coffee.

"Canned coffee is more than a drink. It's a whole fidgety, jacked-up subculture that bonds young punks, middle-aged office workers, fatigued students and even old guys in polo shirts. Enter the world, join the addiction and shop for caffeine-inspired art that would make Balzac proud.


Un café en cannette ? Euh, j'suis pas encore prêt.

Plus proche de nous et sur le marché de la bière, certains producteurs relèguent leurs produits au second plan par rapport au packaging : Heineken avec sa bouteille en alu,

Heineken fait dans le dur

Kronenbourg avec sa bouteille en alu refermable,

A-Kro à l'alu
Source : DorothDesign

Bavaria avec son EasyPack et 1664 avec 3 produits (une bouteille, une boite et un verre).

1664*3=4992

Les fanas de design et packaging peuvent assouvir leur vice sur AdmirableDesign, site consacré à toutes les formes du design sur une initiative de Gérard Caron.