La communication autour d'une opération promotionnelle ne peut se cantonner uniquement à une communication en amont de cette opération. La communication sera d'autant plus impactante que les messages évolueront au cours des différentes étapes de la campagne : avant, pendant et surtout après. Illustration avec une opération de buzz rondement menée du début à la fin.

Souvenez - vous, je vous ai parlé de l'opération de buzz autour du film "Enfermés dehors". Le buzz visait à inciter les internautes à jouer à un jeu sur le site officiel du film. Plus les internautes jouaient, plus le nombre de denrées alimentaires récoltées pour une association caritative était élevé. L'opération est terminée depuis peu et les organisateurs communiquent aussi sur son succès : 1,6 tonne de produits alimentaires récoltés qui seront distribués par l'Armée du Salut dans 6 centres d'accueil en France.

Dupontel ! Dupontel !

Cette post-communication de remerciement boucle la boucle. Par le mail intitulé "Un grand merci d'avoir participé au jeu Enfermés Dehors", l'internaute joueur est informé des résultats concrets. C'est simple et l'internaute se sent valorisé par le fait d'avoir participé à cette opération (qui ne lui a rien couté d'ailleurs).

Au fait, le film "enfermés dehors" est très bien. Ca sent un peu le bricolage mais la dimension cartoonesque, le jeu des acteurs au service de l'intelligence des propos rendent ce film vif et attachant. Un OFNI (Objet Filmé Non Identifié) dont Dupontel a le secret.