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Google sait faire parler de lui sans pub tapageuse. Dernier exemple en date : La lune selon Google en hommage aux premiers pas de l'homme sur la Lune le 20 juillet 1969.



La ruse de Google Moon : nous faire découvrir le service de cartographie nord-américain Google Maps en nous offrant la lune, en mettant en avant la dimension "service à valeur ajoutée" pour l'internaute sans tapage excessif, tout en douceur.

Le point fort de Google en matière de communication : faire parler de lui tout le temps sans que cela lasse. Pas d'arrogance, fléau qui guette tout leader d'un marché et avec une agilité d'innovation qui ne se dément pas malgré une forte croissance des effectifs internes.

Après la Terre, la Lune. Mais où s'arrêteront-ils ?

Les annonceurs sont en quête de nouveaux médias pertinents et partent à l'assaut du RSS et des Podcasts (radios numériques pour simplifier) comme le souligne L'Expansion. Les early adopters, les trend setters et autres technophiles seront la cible privilégiée de ces nouvelles formes de communication interactives dans un premier temps mais espérons que la courbe de l'innovation soit "ramassée" et que l'audience de ces pubs nouveaux formats soit rapidement élargie. Sur le marché de la pub interactive, il est frappant de constater que les annonceurs traditionnels sont au rendez-vous. Pour ne parler que du média Internet, il attire plus de budget communication que le cinéma depuis 2 ans mais j'y reviendrai dans un prochain billet.
A noter aussi qu'une fois de plus, Apple va où on ne l'attend pas grâce à son iTunes transformé en support mobile de Podcasting. Deux jours après la sortie d'iTunes 4.9, Apple affirmait avoir capté déjà plus d'un million d'abonnés aux podcasts gratuits (radios numériques) répertoriés dans son annuaire, lequel en compte déjà plus de 3000.

Le buzz marketing beaucoup en parlent sans vraiment savoir ce que ce terme recouvre. Bouche à oreille ? E-influent ? Kesako ? Pour répondre à ces questions, il existe un portail du buzz marketing. Des études de cas, des explications de textes, des interviews, etc. Sur la forme, on peut hésiter sur la couleur du fond mais sur le fond, on peut dire qu'ils sont en forme. OK, j 'arrête...

Pour agir sur le comportement d'une personne, le meilleur moyen est de transformer son besoin en désir. Serez vous capable de résister à cette expérience interactive ?