[Marketingrama.com] Veille marketing, technologies, innovations et autres curiosités. Et vous, qu'en pensez-vous?

Encore une fulgurance des instances conservatrices de la langue française : "pop-up" vient d'être traduit par "fenêtre intruse" alors même que cette forme de pub est sur le déclin. Pour ceux qui ne s'en souviennent pas, depuis mi-décembre, on ne dit plus "hotline" mais, au choix :

• numéro d'urgence qui "permet le recours immédiat à un service d'assistance spécialisée"
• "service de téléassistance"
• "service d'assistance accessible à distance par un moyen de communication"

Et si, au lieu de passer du temps sur les traductions, on passait du temps à redéfinir le modèle français pour créer de la valeur et mieux répartir les richesses ?

Je buzze, tu buzzes, nous buzzons. Après le réseau de blogueurs de l'agence Heaven, celui de MRM Worldwide "made in Amiel", le réseau Yades, voici le réseau de l'agence Buzz Culture leadé par Emmanuel Vivier.

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"Buzzparadise.com se positionne comme une plateforme européenne permettant de lancer des campagnes de buzz marketing en mettant en relation les marques et les consommateurs influents.

- Pour les marques, BuzzParadise® permet de contacter rapidement une population qualifiée de leaders d’opinion pour lui présenter un produit afin de recueillir son opinion (étude de marché, panel), d’initier et d’évaluer le bouche-à-oreille généré.
- Pour les bloggers et influents, membres du réseau, BuzzParadise® permet de tester des produits (seeding), d’accéder à des informations en avant-première, de donner leurs avis ou de participer à un certain nombre d’évènements exclusifs. Les membres sont ensuite invités à faire part de leur opinion à la marque et à leur entourage de manière honnête et transparente, générant un bouche-à-oreille, vecteur de visibilité et crédibilité pour les marques."

Le blogueur devient décidemment une denrée recherchée... A l'époque du Web 1.0 (souvenez-vous), il y avait eu des tentatives de réseaux de buzz sans réel succès. Maintenant, les choses semblent différentes : maturité du marché Internet, des internautes blogueurs influenceurs plus nombreux, prédominance des "usages" sur la techno. Néanmoins, quelles agences vont tirer leur épingle du jeu sachant qu'elles s'adressent plus ou moins au même panel bloguèsque ? Laquelle va proposer l'approche la plus pertinente pour ses clients ? Créativité, préparation en amont et suivi feront la différence. Bonne chance à toutes !

Plus d'infos :
- Le communiqué de presse est disponible ici
- Buzzparadise.com

Face aux "consommacteurs", de plus en plus lucides et de moins en moins passifs, les points de vente se réinventent. Un point de vente ne peut plus simplement être un lieu d'achat. Sans promesse d'expérience client, point de salut. Les distributeurs ont intégré ce changement, les producteurs aussi. LG l'a bien compris et a sorti la corvée de lessive de son carcan domestique en proposant un bar - laverie rue d'Oberkampf à Paris.


Crédits : Marketing-alternatif

Boire ou laver, il n'est plus besoin de choisir. LG a lancé un concept store tendance à Paris : le 1er bar laverie dont la promesse est "venez faire votre lessive et profitez d'un lieu convivial pour passer du bon temps avec vos amis". Pour une boisson achetée, lessive offerte dans les machines LG. Akihabara et Marketing Alternatif en ont parlé. Comme dans un bar trendy, vous pouvez y prendre un demi avec des amis et profiter d'un plan de soirées thématiques savamment élaboré pour les bobos et autres technophiles. Parmi ces soirées figurent les Jeudis Customisation, des soirées thématiques autour du foot et des rencontres. Certaines ont été sponsorisées par Cajoline ou Lever Fabergé. Véritable bar et laverie, c'est aussi un show-room mettant en valeur les produits LG : téléphones, écrans plasmas, ...

Explications par Frédéric Lecoq, directeur marketing de LG France (source : Marketing magazine, hors-série 2005)
"Aujourd'hui, les frontières entre la sphère publique et la sphère privée sont abolies. La diversité des usages et les pratiques dans un même lieu conduit non à la notion de non-lieu mais plutôt à celle d'hyperlieu. L'hyperlieu répond à des attentes déjà existantes. Ce n'est rien de plus qu'un environnement où le consommateur retrouve ce qu'il n'a peut-être pas chez lui. Un lieu de service en somme. Ce n'est pas un show-room mais un lieu où la technologie se met à la disposition du consommateur. Je crois au magasin interactif, numérique, où je fais quelque chose. Je profite de ce que j'ai fait et je partage. Il s'agit de créer une relation affinitaire et intime entre le produit et le consommateur."

A l'origine éphémère, il semble que l'expérience "Laundry bar" soit prolongée à Paris et clonée à Lyon courant 2006 par LG.

MAJ 25/02/2006 :
- le bar laverie LG est fermé à Paris. J'avais un doute sur la pérénnité de l'expérience parisienne et suis passé à proximité hier. Résultat : échaudages devant l'ex lieu "trendy"
- Une nouvelle idée de titre pour ce billet : Lavez votre linge entre amis, LG rince gratuit au bar ;o)

Bel exemple de campagne mettant en avant l'identité régionale de l'OM (dégun = personne). Côté produits dérivés mis en avant, notez les 3 lignes de maillots OM (Domicile, Extérieur, Third), soit 3 fois plus de maillots à acheter par an pour les fondus de foot sudiste. L'OM Boutique regorge de produits dérivés standards (maillots, pulls, Tshirts, ...) et plus surprenants (chevalière, bouteille de pastis, strings). Au plan hexagonal, le club le plus créatif en termes de merchandising reste quand même l'OL avec des licences accordées à des salons de coiffures, des taxis et... du St Marcellin.

Mon billet d'hier évoquait l'OM, le PSG et l'ASSE. Ca se voit que je redonne des cours en marketing du sport à l'université Nanterre depuis quelques semaines. Y va y avoir du sport sur Marketingrama.

Le Salon des Entrepreneurs est toujours un salon vivifiant. Allez-y trouver de nouvelles idées de business et de partenariats. Vous n'avez plus que demain pour y passer.
Site web officiel : www.salondesentrepreneurs.com