[Marketingrama.com] Veille marketing, technologies, innovations et autres curiosités. Et vous, qu'en pensez-vous?

Pour veiller à partir de votre fauteuil sur les nouveautés TIC aux USA, l'Ambassade de France vous propose une sélection d'articles tirés de la revue "Technologies de l'Information et de la Communication Etats-Unis" dont la fréquence est bimensuelle. Au programme : multimédia mobile, haut débit, open source, géolocalisation, ...

Selon l'Atelier qui cite des journalistes de CNet News, Microsoft réfléchirait à proposer certains de ses logiciels gratuitement. Leur financement serait assuré par la publicité.

Des journalistes de Cnet News ont mis la main sur une note interne datée de "l'hiver 2005", rédigée par trois chercheurs de Microsoft à l'attention des dirigeants, qui atteste de l'intérêt que porte l'éditeur à la question. "Compte tenu de la croissance du marché publicitaire sur le Web et de la baisse des revenus issus du grand public, il est nécessaire d'étudier la création de versions de nos logiciels basées sur la publicité", cite le site d'information.

Microsoft va-t-il dégainer le premier face à ses concurrents tels que Open Office ? Un signal faible : Microsoft vient de lancer des produits live intégrant le modèle publicitaire : "Windows Live" et "Office Live". Néanmoins, on reste encore loin d'une gratuité sur les produits actuels pour les utilisateurs.

L'information sur le revirement du modèle économique Microsoft sur certains produits parait surprenante. Pourtant, le DG de Microsoft France lors d'un évènement auquel j'ai assisté il y a 2 semaines a aussi évoqué ce changement de modèle économique qui passerait du modèle de licence au modèle publicitaire à moyen ou long terme.

Ce qui est sûr, c'est que cela fait jaser dans les blogs CNet.

Le JDNet propose une intéressant enquête sur les revirements stratégiques réalisés par 4 grands de la high-tech :

• Apple, la stratégie de différenciation par l'iPod
• IBM, International Global... Services
• Novell, la renaissance grâce au libre
• Oracle, cap sur les applications métiers

Accéder à l'enquête Revirements stratégiques : ces sociétés qui changent de cap

Le Journal du Net a consacré un article à la nouvelle aventure de Laurent Bazet :
AD42, la première place de marché française de l'e-pub

Lancée en octobre, AD42 est une solution inédite de vente et d'achat d'espaces publicitaires à prix fixes et à la durée. Un modèle qui cible les PME/TPE, les blogs et les webmasters.

A noter qu'il existe un blog AD42 pour créér du lien et booster l'activité de la plateforme qui s'inspire des solutions US AdBrite et BlogAds.

Laurent, on se retrouve à la fin du mois à l'évènement Search Engine Strategies. J'ai failli être modérateur de ta session mais la place était déjà prise. Merci à Olivier Andrieu pour l'invit.

Google par-ci, Google par-là et si Google n'était qu'un suiveur ? Tristan Louis nous offre une vision à contre-courant de la googlemania ambiante : Reading the Google Tea Leaves
Vous pourrez même suivre si ses pronostics de nouveaux services Google à court terme sont pertinents grâce aux Google labs, la cour de récré techno remplie de "Googletoys".

Amazon dématérialise l'achat de produits culturels depuis 10 ans mais aussi le contenu des livres depuis 2 ans grâce à la technologie "Search inside the Book".

Exemple de résultats de recherche via cette techno : viral marketing techniques


Qui c'est qui est dans le bouquin ? C'est Amazon !

Quelques idées innovantes autour du concept de marketing de la suggestion habilement mis en pratique par Amazon :
- le lien "Surprise me ! See a random page in this book" dans les résultats de recherche
- la liste des livres cités dans le livre scanné et les autres livres qui citent le livre scanné sur la page du livre concerné
- "text stats" concernant le livre concerné

La techno "Search inside the book" a fait des petits puisqu'après avoir testé son marché et noué des relations avec les éditeurs forcément réticents au départ, Amazon enfonce le clou et va proposer 2 nouveaux programmes :
- "Amazon Pages" doit permettre d'acheter "simplement et à peu de frais" les pages, sections ou chapitres que l'internaute aura choisis après sa recherche par mot-clé. L'entreprise ne précise pas de tarifs ni de date d'entrée en vigueur.
- "Amazon Upgrade" proposera à toute personne ayant commandé un livre sur le site d'avoir, en complément, un accès à sa version numérisée.

Les prix du service Amazon Pages varieront selon l'éditeur et potentiellement selon le livre, mais pour la plupart la page coûtera quelques cents, a dit Bezos. Avec le programme Amazon Upgrade, un livre coûte 20 dollars (16,61 euros) et sa version numérisée 1,99 dollar (1,66 euro) supplémentaire. (Reuters)

Le monde de l'édition est en ébullition, les pure players débordent d'idées et cherchent à faire sauter les verrous d'une industrie qui n'en est qu'au début de sa mue vers la dématérialisation. Y va y avoir du sport.

Plus d'infos:
Interview Bezos (Wired)
Amazon va concurrencer Google avec un service de livres en ligne (Reuters)

McKinsey s'est penché sur les 100 premiers distributeurs américains qui vendent en direct via catalogue, magasin, television ou internet avec la grille d'analyse suivante :
- distinction entre les distributeurs disposant de magasins / ne disposant pas de magasins
- distinction entre les distributeurs selon 4 modèles écos, à savoir triple plays, traffic drivers, niche leaders, efficiency machines

Un des constats : Sur les 100 premiers distributeurs américains, 35 sont des pure-players et 52 % du chiffre d'affaires en ligne est réalisé par des enseignes de distribution physique.

Le multicanal devient le mot d'ordre comme l'indique le Journal Du Net. La synthèse en anglais de cette étude est par ici.