[Marketingrama.com] Veille marketing, technologies, innovations et autres curiosités. Et vous, qu'en pensez-vous?

La catégorisation des types d'innovation est toujours un exercice de style. Alors que classiquement, 4 types d'innovation sont distingués (produit, procédé, organisationnelle et marketing), Doblin propose sa propre grille :


Source : ITRManager reprenant Doblin


Les entreprises citées n'ont pas forcément fondé leur réussite sur une seule et unique innovation. Pour ne citer que Microsoft, certes, il y a eu l'innovation "Offre / catalogues des produits" mais il en a eu bien d'autres. Par exemple, en termes d'innovation "Réseaux et alliances", Microsoft a choisi à ses débuts d'équiper les PC IBM face à Mac qui équipait ses propres ordinateurs, tout en se conservant le droit de vendre des licences à d’autres constructeurs.

Deux remarques complémentaires :
- innover n'a d'intérêt que si l'innovation est perçue et valorisée par le consommateur / utilisateur
- l'adoption d'une innovation passe par la réussite de la mise sur le marché du produit / service. Un bon produit ou service ne se vend pas tout seul. D'où l'importance fondamentale de la promotion et de la distribution.


Plus d'infos:
Billet Dénicheur de tendances, un métier d'avenir
Classement Boston Consulting Group/BusinessWeek - Les entreprises américaines premières en innovation (ITRManager)
Comment stimuler l'innovation (Les Echos)
L'Innovation (Wikipedia)

Aujourd'hui, troisième et dernier volet des supports de cours mis en ligne suite aux mouvements anti-CPE. Avant-hier, vous aviez accès à un support de cours sur le thème de la "segmentation". Hier, c'était "ciblage". Aujourd'hui, c'est "positionnement". Demain est un autre jour.

Hier, grâce au feu CPE et aux anti-CPE, vous aviez accès à un support de cours académique sur le thème de la "segmentation". L'afflux de visiteurs m'a surpris. Je vais essayer de proposer des slides V2 plus étoffés et sexys dans les prochaines semaines ! Aujourd'hui, c'est "ciblage". Back to basics. Demain, c'est "positionnement".

Suite aux polémiques autour du feu CPE, des universités françaises ont du fermer leurs portes. Conséquence : pas de cours en mars. Etant prof à Nanterre, plusieurs semaines de cours "marketing du sport et techniques de vente" ont sauté, ce qui m'a conduit à créer un blog pour mes étudiants. Des supports de cours ont été diffusés pour assurer un service minimum. Et devinez quoi ? Ces supports de cours sont mis aussi à votre disposition. Parmi les points abordés en ligne du B.A. BA marketing figurent "la segmentation", "le ciblage" et "le positionnement". Aujourd'hui, c'est "segmentation", demain "ciblage" et après-demain "positionnement". Bonne lecture.

A noter l'intéressante segmentation des blogueurs par Henri Kaufman et Mickaël Guillois : Les Editologues, les Buzzologues, les G-O-logues, les Egologues. Quel blogueur êtes-vous ?