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A quand la reconnaissance du téléphone mobile en tant que "grand média d'informations"? On peut se poser la question sachant que Zizou a réservé la primeur de l'annonce de son retour en équipe de France à Orange, son sponsor depuis 2002.

Comme le soulignait le président de Vodaphone, le téléphone mobile peut compléter, voire se substituer à Internet. Internet a obtenu le statut de grand média depuis quelques années en dépassant le cinéma en termes d'investissements des annonceurs. Le téléphone mobile en est bien loin. Néanmoins, même si la France ne fait pas partie des pays les plus "mobile friendly", elle commence à découvrir les joies de la vidéo et du 3G sur mobile. Ainsi, Orange a obtenu l'exclusivité des déclarations de Zinédine Zidane. «En parallèle (à son site www.zidane.fr), il a donné son accord pour faire une petite interview à Orange», a déclaré Jean-Noël Tronc, Directeur de la Stratégie et de la Marque Orange. Cette interview tant attendue a été agrémentée d'un commentaire réalisé par un journaliste maison et d'une illustration vidéo du champion français. Les clients d'Orange et Orange World ont pu y accéder mercredi sur leur téléphone moyennant quelques euros.

Chronologie des évènements : mercredi dernier, l'annonce zidanienne a été diffusée simultanément sur le site www.zidane.fr et aux clients d'Orange abonnés au service d'informations par SMS ou MMS [kiosque vocal d'info sportive 32 82 (0,34 EUR/min. + coût d'une communication nationale)]. 30 minutes après, l'enregistrement sonore était disponible sur Orange et la vidéo a été accessible vers 18h45 sur le portail mobile Orange World (vidéo, photos et texte) et www.orange.fr. Sachant qu'Orange détient 50% de PDM (21,4 millions d'abonnés) et que le foot constitue le 1er sport en France avec plus de 2 millions de licenciés, l'opération de communication a été rondement menée. Pour revoir la vidéo, rendez-vous dans la colonne de droite sur la page d'accueil du site Zidane.fr, site dont le contrat d'exploitation a été signé en juin avec Orange.

Zidane a renouvelé en mars son contrat d'image avec Orange pour 3 ans. Zizou, "dieu vivant" en France, devrait aussi être la tête d'affiche en Espagne pour l'arrivée prochaine de la marque Orange en Espagne, suite au rachat par le groupe du troisième opérateur mobile espagnol Amena. Olé.

Le cassage de prix touche aussi la téléphonie mobile. En Allemagne, un opérateur alternatif a adopté une stratégie de pénétration du marché en proposant des tarifs très bas (- 30% à -50%). Ses marges sont réduits mais l'effet est garanti.

L'Allemagne aime les casseurs de prix. Dans la patrie du hard discount, l'opérateur Simyo, filiale d'E-Plus a convaincu 100 000 adeptes en 2 mois selon les sources rapportées par l'AFP. La commercialisation a débuté en mai via Internet exclusivement : carte SIM à 20 Euros. Un triple intérêt à ce choix de canal de distribution : une communication à moindres coûts, pas de frais de distribution via des points agréés qui prendraient leur commission au passage et un accès direct au coeur de cible : les jeunes mobinautes accrocs du portable. Coût à la minute vers les réseaux fixes et mobiles : 19 centimes sans abonnement, ni engagement contre 20 à 37,5 centimes la minute pour T Mobile (Deutsche Telecom) qui a décidé d'emboiter le pas avec une offre concurrente. Vodaphone se refuse pour le moment à baisser ses prix mais il va lui falloir résister. A quand le casseur de prix en France ?

Arun Sarin, patron de Vodaphone, géant britannique de la téléphonie mobile, estime que le cap des 2 milliards de téléphones mobiles sera atteint en 2006.

Dans son interview donnée au journal allemand "Welt am Sonntag", 2 éléments ont attiré mon attention :

"Non seulement la moitié de la population mondiale va utiliser la téléphonie mobile, mais va aussi se servir de son portable pour des choses que l'on fait aujourd'hui avec l'ordinateur."
Actuellement, par exemple, les mobinautes ont plus de facilité à payer les contenus mobiles que les contenus Internet même si les contenus Internet sont plus denses et complets. Du côté des opérateurs, la facturation est plus facile et plus "indolore" en tout cas au moment de l'achat.
Selon une étude 2005 menée par le Crédoc pour le compte de l'ART, Les services accessibles par un téléphone mobile se multiplient et se diffusent rapidement :
- 58% des possesseurs de téléphones portables envoient régulièrement des SMS,
- 29% téléchargent des sonneries, des logos ou des jeux,
- 18% interrogent des services vocaux afin d'obtenir des informations comme la météo, les résultats sportifs, les horaires de train…,
- 13% envoient des SMS+, pour voter lors d'une émission télévisée par exemple,
- 11% envoient des MMS (des images, ou de la musique),
- 8% surfent sur Internet à partir de leur mobile.
Sachant que taux de pénétration avoisine les 75% en France, imaginez les potentialités...

La téléphonie mobile remplacera à terme la téléphonie fixe "pas dans les cinq prochaines années mais pourquoi devrait-il encore y avoir un réseau de téléphonie fixe dans dix ans ?"
L'effet de substitution entre téléphonie filaire et téléphonie mobile s'accroit depuis quelques années. Selon cette même étude du Crédoc, le nombre d’abonnés au téléphone fixe est en constante diminution, notamment chez les jeunes et les personnes de condition modeste. En juin 2004, 15% des personnes interrogées déclarent ne pas avoir d'abonnement au réseau fixe à leur domicile. Elles n'étaient que 10% en 2000. C'est France Telecom avec son réseau fixe qui va être content. Et Skype dans tout ca ?